Un vídeo corporativo es un contenido audiovisual que se encarga de mostrar ciertos aspectos de una empresa. De esta manera las personas pueden observar cómo funciona la empresa, una técnica publicitaria muy buena.
Hace algunos años, estos vídeos se centraban solo en el funcionamiento de la empresa y en cómo se realizaban los productos. Hoy en día estos vídeos son más entretenidos y comprimidos, ya las empresas no deciden del todo, sino que más bien la productora audiovisual es la que se encarga de que el vídeo corporativo sea atractivo para el público.
Hay una rama que se llama vídeo institucional, pero no hay que confundirlos. Los vídeos institucionales son, como su nombre lo indica, más hacia instituciones públicas (Ayuntamientos, centros culturales, fundaciones entre otros), esto los ayuda a publicitarse para determinados temas específicos. En cambio, el vídeo corporativo se enfoca más en la vida de la empresa privada.
¡Descubre las mejores tendencias en vídeos corporativos, sigue leyendo este post y aprovéchalas para tu empresa!
Contenidos
Preparación del video corporativo
A la hora de preparar el vídeo corporativo, la productora audiovisual y la empresa tienen que tener muy en claro a qué tipo de audiencia irá dirigido el material. Es muy importante que se tenga claro esto, ya que llevarlo a cabo será más sencillo y las ideas estarán más claras.
Los públicos en una empresa pueden ser: Proveedores, clientes, empleados, accionistas, administraciones públicas y medios de comunicación. Claro que el número también dependerá de la magnitud de la empresa y en los mercados que compita la misma. Entonces, cuando ya tengas el público definido es significativo preguntarte si a todos les interesará el mensaje que esta empresa difunde, en ese momento comienza el objetivo del vídeo.
Es muy importante antes de realizar el vídeo, tener conocimiento de cómo quieres que se perciba la marca. A las personas siempre les gusta pertenecer a una marca que transmita emociones, que se sientan identificados con la misma. Integrar esto a tus vídeos corporativos siempre será de un gran valor y traerá muchos beneficios publicitarios.
En los objetivos existe algo que es vital, se llama branding, este recurso es el proceso de construcción de una marca. Con esta estrategia se busca mostrar todas las cualidades con la que cuenta la marca y la visión que quiere dar la misma. Esto establecerá una diferencia entre tu empresa y las demás para que el cliente se sienta más atraído por tus servicios, este es el objetivo más importante dentro de la publicidad de una empresa.
Pero estos vídeos corporativos no son solo para el posible cliente, esto también puede funcionar para la comunicación entre distintos departamentos, en el caso de que la empresa sea muy grande. Algunos ejemplos pueden ser: Vídeos explicativos de elementos de seguridad, orígenes e historias de las empresas, vídeos formativos sobre distintos procesos, entre otros temas.
Hay ciertos elementos y consejos que puedes seguir a la hora de realizar un vídeo corporativo. Lo primero y lo que define a tu vídeo corporativo es el mensaje que quieras transmitir, es imprescindible tener muy claro el mensaje.
Existen distintos estilos que puntualizan tus vídeos corporativos, ya sea por animaciones, actores, imágenes o quizá solo audio. Elegir un estilo que vaya de acuerdo a lo que quieres transmitir es de suma importancia.
La pre-producción es la mitad del trabajo. Antes de grabar se tiene que planificar como será todo, la estructura de la narrativa, el guion, la preparación de los actores, el entorno, la hora y el día de la grabación. Son detalles que hay que tener muy bien planificados y siempre tener un plan b, ya que en caso de que algo salga mal, se podrá arreglar sin tener que improvisar.
Cuando el vídeo de tu marca es para internet, algo que debes tener siempre presente es la duración del mismo. Es muy extraño cuando un spot publicitario excede los tres minutos, pero incluso esta media de tiempo se hace larga y tediosa. En general, los espectadores necesitan algo claro y conciso para que se le quede grabado con facilidad.
Si la pre-producción es el 50% de vídeos corporativos, entonces la post producción es el 40%. El tener una buena edición no solo de imagen sino de sonido es muy importante, hacen que no sea un vídeo soso y es capaz de convertirlo en algo distinto a lo que se estaba grabando.
Elige los mejores planos, recuerda editar cada uno, tanto el color como contraste, niveles, entre otras cosas. La fotografía del mismo nos ayuda a transmitir sensaciones y emociones con ayuda de la música que también es algo esencial, elegir la música correcta puede determinar el ritmo del vídeo.
Tendencias en vídeos publicitarios
Antes de entrar en las tendencias, hay dos puntos que debemos definir. El primero es saber qué es un vídeo publicitario. Son contenidos audiovisuales muy breves que tienen como función promocionar alguna marca o producto, pero el vídeo publicitario es pago. Plataformas como Youtube o Facebook tienen una gran variedad de vídeos publicitarios.
Otro punto del que se debe hablar es ¿qué es una tendencia? La Real Academia Española (RAE) define tendencia como “Propensión o inclinación en las personas y en las cosas hacia determinados fines”. Entonces, una tendencia es la inclinación del público hacia algo, por ejemplo, una de las tendencias más marcadas actualmente serían los vídeos.
Hay muchas estadísticas que determinan las tendencias en vídeos publicitarios. Según un estudio de Hubspot, determina que el 96% de las personas que están entre las edades de 18-42 años consumen muchos vídeos a la semana. Una estadística devastadora y que hace notar la gran tendencia que hay hacia los vídeos en las redes.
Tendencias de vídeo marketing
A pesar que parece lo mismo que las tendencias de vídeo publicitario, no lo son. En realidad, tienen unas diferencias bastante marcadas. Una de ellas es que el vídeo marketing no necesitan pagar, ellos publicitan marcas a través de vídeos, pero muchas veces ellos no pagan publicidad, esa es la principal diferencia entre uno y otro.
Hay muchas tendencias y es de aclarar que no todos los vídeo marketing son iguales, hay distintos tipos. Entre ellos el Live Streaming, Podcast, Vloggins para empresas, IGTV, Video e-arling, realidad virtual 360 grados, entre otros.
El Live Streaming es una transmisión en directo vía internet. Esta herramienta es funcional, a través de un chat en tiempo real puedes hacer contacto con los espectadores. Plataformas como Youtube, Twitch, LinkedIn, Facebook e Instagram tienen esta modalidad disponible. Lo mejor de este servicio es que es muy barato, tan solo con tu Smartphone podrías hacer tu streaming en directo sin ningún problema.
Los podcasts son una radio online, pero con la diferencia que el Podcast tiene vídeo, puedes colocar cara a esas voces que están hablando en el podcast, esto es ideal para periodistas. Plataformas como Youtube y ApplePodcast son muy utilizadas para este formato de vídeo marketing.
El vídeo e-arling es el más visto, es un formato de tutoriales. La gran mayoría de las personas cuando necesita buscar información sobre algún aspecto corre a Google o directo a Youtube para buscar un vídeo e-arling. El formato de hacer las cosas por ti mismo ha tenido una de las mejores acogidas por todo tipo de público.
El Vloggin es de los formatos más utilizados en la plataforma de Youtube. Las marcas suelen hacer este estilo de vídeo para que los espectadores vean la parte más humana de la empresa y sentirse mucho más cercano a ella, algo que no es tan fácil como suena.
El formato de IGTV o de Facebook Watch es una manera muy dinámica de que tus vídeo marketing sean más visitados. Esta plataforma es muy adictiva, ya que solo deslizando tu dedo hacia abajo puedes conseguir contenido muy variado y entretenido. Otra ventaja que tiene este formato es que los vídeos no tienen una restricción de tiempo como TikTok, los vídeos en IGTV o Facebook Watch son casi ilimitados.
En el sector de viajes y eventos uno de los formatos que más se utiliza es la realidad virtual 360 grados. Es una forma divertida de interactuar con una foto realista y en una resolución impresionante. Cada vez le sacan más provecho a esta herramienta y seguro que más pronto que tarde este formato se volverá imprescindible.
Contratar un vídeo corporativo
Contratar una productora audiovisual siempre será de una importancia más que vital, ellos son expertos y te pueden ofrecer muchas opciones, no solo el vídeo con imágenes. De hecho, pueden desarrollar vídeos corporativos con animaciones, con actores reales y múltiples cámaras.
Trae muchas facilidades como el guiarte cuando no se te vienen ideas a la mente, pre-producción, post producción y mucho más. Estos son capaces de crear varias propuestas de vídeos y así hacer un proyecto a tu gusto.
Los vídeos corporativos se graban dentro de las empresas, así que, aunque no lo parezca, son económicos. Tendrías que costear solo el equipo de rodaje y las cámaras profesionales, aunque esto dependerá de la referencia de la productora y también de la duración del vídeo.
Si la referencia de la productora es baja y no son mucho más de 1 minuto, podrían ser unos 500 euros. En cambio, un vídeo de 3 minutos con una productora de referencia podría llegar a costar 5500 euros dependiendo del tipo de video corporativo que se quiera realizar.
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